Đo lường giá trị thương hiệu: Theo dõi nhận thức và giá trị
Điều cần thiết để doanh nghiệp theo dõi tác động của thương hiệu: Khám phá các chiến lược chính để Đo lường giá trị thương hiệu chính xác tại Brandtune.com.
Khi khách hàng chủ động lựa chọn doanh nghiệp của bạn, thương hiệu của bạn sẽ phát triển. Quyết định đó chính là giá trị thương hiệu của bạn. Đó là lý do tại sao mọi người chọn bạn thay vì những thương hiệu khác, trả nhiều tiền hơn. Để xác định giá trị thương hiệu, hãy sử dụng Đo lường Giá trị Thương hiệu . Công cụ này liên kết những gì mọi người nghĩ về thương hiệu của bạn với kết quả thực tế. Bạn có thể thấy danh tiếng thương hiệu của mình biến thành tiền bạc và khách hàng trung thành như thế nào.
Giá trị thương hiệu sẽ tăng lên với mỗi trải nghiệm tốt. Điều này bao gồm mọi thứ, từ logo đến âm nhạc trong quảng cáo. Bằng cách sử dụng các phương pháp thông minh để đo lường hiệu quả hoạt động của thương hiệu, bạn sẽ tiết kiệm chi phí thu hút khách hàng mới. Bạn cũng bán được nhiều hàng hơn và có thể định giá cao hơn. Hơn nữa, khi bạn mạnh mẽ, các đối thủ cạnh tranh ngắn hạn sẽ ít làm phiền bạn hơn.
Hãy bắt đầu với những điều cơ bản: Nhận thức, Liên tưởng, Chất lượng và Lòng trung thành. Kết hợp các số liệu từ khảo sát và bài kiểm tra với những hiểu biết sâu sắc từ các buổi nói chuyện và mạng xã hội. Sự kết hợp này giúp bạn hiểu được thương hiệu của mình thực sự tác động đến mọi người như thế nào. Hãy xem xét những thay đổi theo thời gian để có được bức tranh toàn cảnh, chứ không chỉ một khoảnh khắc đơn lẻ.
Tạo một bảng điểm đánh giá các dấu hiệu ban đầu như lượng người tìm kiếm bạn trực tuyến. Ngoài ra, hãy theo dõi các kết quả như tần suất khách hàng quay lại. Việc kiểm tra hàng tháng và đánh giá sâu hơn mỗi quý sẽ giúp bạn đi đúng hướng. Bằng cách này, bạn có thể hiểu rõ giá trị thương hiệu của mình.
Trong các phần tiếp theo, bạn sẽ học cách theo dõi mức độ phổ biến của thương hiệu. Bạn sẽ tìm hiểu cách kiểm tra xem mọi người có đánh giá tốt về thương hiệu của bạn không, liệu họ có nghĩ đó là một lựa chọn tốt hay không và xác định mức độ trung thành của họ. Sau đó, hãy tìm hiểu cách kết nối tất cả những điều này với việc kiếm thêm tiền. Có những bước đơn giản và ví dụ thực tế để áp dụng ngay bây giờ. Để nổi bật và được ghi nhớ, hãy truy cập Brandtune.com để tìm những tên miền tuyệt vời.
Giá trị thương hiệu là gì và tại sao nó quan trọng đối với tăng trưởng
Giá trị thương hiệu giống như một khoản thưởng mà tên tuổi của bạn mang lại cho mỗi đơn hàng. Nó thể hiện suy nghĩ của khách hàng về sản phẩm/dịch vụ của bạn trước và sau khi dùng thử. Giá trị thương hiệu tốt đồng nghĩa với việc mọi người tin tưởng bạn hơn, bạn có thể tính giá cao hơn và doanh nghiệp của bạn phát triển nhanh hơn.
Xác định giá trị cảm nhận, sở thích và lòng trung thành
Giá trị cảm nhận là những gì khách hàng nghĩ về giá trị sản phẩm của bạn so với chi phí bỏ ra. Giá trị này đến từ việc sản phẩm hoạt động tốt như thế nào, hình thức ra sao và cách bạn phục vụ ra sao. Khi tất cả những yếu tố này tương xứng, khách hàng sẽ thấy sản phẩm của bạn có giá trị hơn, ngay cả khi cùng mức giá.
Sở thích nghĩa là mọi người sẽ chọn thương hiệu của bạn khi họ sẵn sàng mua. Bạn có thể đo lường nó thông qua các bài kiểm tra khác nhau và so sánh với những thương hiệu khác.
Lòng trung thành kết hợp giữa hành động và cảm xúc. Hãy tìm kiếm những dấu hiệu như khách hàng sẽ tiếp tục mua hàng của bạn, gắn bó lâu dài và giới thiệu bạn với người khác. Những điều này giúp khách hàng quay lại và giúp bạn lập kế hoạch tốt hơn.
Giá trị thương hiệu ảnh hưởng đến sức mạnh định giá và biên lợi nhuận như thế nào
Giá trị thương hiệu mạnh mẽ cho phép bạn giữ nguyên hoặc tăng giá mà không làm mất doanh số. Ví dụ, Coca-Cola vẫn là lựa chọn hàng đầu. Apple giữ giá cao vì mọi người tin tưởng vào chất lượng của họ. Và vị thế dẫn đầu về thiết kế của Nike giúp hãng này tiếp tục bán chạy.
Giá cả ổn định đồng nghĩa với biên lợi nhuận tốt hơn và thu nhập ổn định hơn. Việc ít nhạy cảm với giá cả và thương hiệu mạnh sẽ bảo vệ bạn trong những đợt giảm giá lớn.
Tác động đến chi phí mua lại và duy trì
Các thương hiệu nổi tiếng thu hút khách hàng nhanh hơn, giúp tiếp thị hiệu quả hơn. Nhận diện thương hiệu cao hơn giúp cải thiện quảng cáo và giảm chi phí. Bạn cũng sẽ thấy nhiều email được mở hơn, lượt truy cập trực tiếp hơn và kết quả tìm kiếm tốt hơn.
Niềm tin làm tăng lòng trung thành của khách hàng và khả năng họ sẽ giới thiệu người khác. Điều này đồng nghĩa với việc giảm chi phí thu hút khách hàng mới, tăng doanh số bán hàng lặp lại và hiệu quả truyền miệng tốt hơn, giúp doanh nghiệp của bạn phát triển theo thời gian.
Đo lường giá trị thương hiệu
Doanh nghiệp của bạn cần một kế hoạch rõ ràng để theo dõi thương hiệu mỗi quý. Hãy bắt đầu với những mục tiêu chính thể hiện cách mọi người tìm thấy và cảm nhận về thương hiệu của bạn. Hãy đơn giản hóa kế hoạch để kết quả có thể giúp nhóm của bạn đưa ra lựa chọn tốt hơn.
Các chiều cốt lõi: nhận thức, liên tưởng, chất lượng cảm nhận, lòng trung thành
Đo lường mức độ nhận biết bằng cách xem liệu mọi người có thể nhớ lại thương hiệu của bạn mà không cần trợ giúp hay không. Hãy xem họ nhớ thương hiệu của bạn tốt như thế nào khi nhìn thấy nó. Lưu ý tần suất họ bắt gặp thương hiệu của bạn.
Tìm hiểu ý nghĩa thương hiệu của bạn đối với mọi người. Xem xét liệu các đặc điểm của thương hiệu có phù hợp với quan điểm của họ hay không. Sử dụng ví dụ từ các thương hiệu lớn như Apple để giúp mọi người ghi nhớ.
Hãy hỏi khách hàng xem họ đánh giá chất lượng sản phẩm của bạn như thế nào. Xem liệu họ có thấy sản phẩm đáng tin cậy và đáng đồng tiền bát gạo không. Kiểm tra xem họ có tiếp tục mua hàng của bạn không và giới thiệu thương hiệu của bạn cho người khác.
Phương pháp đo lường định lượng so với định tính
Sử dụng khảo sát để hiểu suy nghĩ của mọi người về thương hiệu của bạn. Tìm hiểu cảm nhận của họ về tính năng và giá cả sản phẩm. Thu thập thông tin về tần suất họ mua hàng và gắn bó với bạn.
Kết hợp số liệu và câu chuyện để hiểu rõ khách hàng của bạn. Trò chuyện với họ, quan sát họ và tìm hiểu cách họ sống. Hãy chú ý đến thiết kế thương hiệu để tạo nên dấu ấn đáng nhớ.
Liên kết các số liệu thương hiệu với kết quả kinh doanh
Hãy kết nối mục tiêu thương hiệu của bạn với doanh thu bạn kiếm được. Sử dụng các mô hình đặc biệt để xem tất cả các yếu tố này kết hợp với nhau như thế nào. Xem giá trị thương hiệu của bạn ảnh hưởng đến doanh số ra sao theo thời gian.
Kiểm tra kết quả của bạn bằng nhiều loại thử nghiệm khác nhau. Hãy đảm bảo chiến lược của bạn hiệu quả trước khi đầu tư thêm. Sau đó, hãy tiếp tục cải thiện phương pháp tiếp cận để duy trì sự phù hợp.
Theo dõi nhận thức về thương hiệu: Thu hồi, nhận biết và tiếp cận
Theo dõi nhận diện thương hiệu giúp chuyển sự chú ý thành tăng trưởng. Hãy đặt câu hỏi rõ ràng và sử dụng cùng một nhóm mẫu mỗi lần. Điều quan trọng là tập trung vào những gì mọi người nhớ, những dấu hiệu họ nhận thấy và mức độ nhận diện thương hiệu của bạn. Điều này giúp doanh nghiệp của bạn nhận thấy những thay đổi thực sự trong phạm vi tiếp cận của thương hiệu.
Khảo sát nhớ lại có hỗ trợ so với không có hỗ trợ
Bắt đầu bằng cách tự nhớ lại bằng cách hỏi xem thương hiệu nào hiện lên trong đầu bạn đầu tiên. Điều này cho thấy mức độ hiểu biết của mọi người về thương hiệu của bạn mà không cần trợ giúp. Hãy sử dụng những câu hỏi trung lập và ghi chú cả thương hiệu đầu tiên và tất cả các thương hiệu được đề cập.
Sau đó, hãy sử dụng công cụ gợi nhớ có hỗ trợ để kiểm tra xem mọi người có thực sự biết đến thương hiệu của bạn hay không. Cho họ xem một danh sách và xem họ có nhận ra tên bạn không. Điều này đặc biệt hữu ích cho các thương hiệu mới hoặc để kiểm tra tác động của một chiến dịch tiếp thị.
Tập trung vào những người mua hàng từ danh mục của bạn. Phân nhóm họ theo nơi sinh sống, độ tuổi và tần suất mua hàng. Bạn cần ít nhất 300 người để có được kết quả đáng tin cậy. Sau đó, hãy xem xét sự thay đổi của các nhóm này theo thời gian để theo dõi mức độ nhận diện thương hiệu của bạn.
Kiểm tra nhận dạng trên nhiều kênh
Hãy thử nghiệm để xem mọi người nhận diện logo, bao bì và các dấu hiệu khác của bạn tốt đến mức nào. Hãy sử dụng nhiều cách khác nhau để kiểm tra điều này. Tìm hiểu những đặc điểm độc đáo nào của thương hiệu giúp mọi người nhớ đến nó và không bị nhầm lẫn với những thương hiệu khác như Coca-Cola hay Apple.
Hãy thử các bài kiểm tra này trên trang web, video, tại cửa hàng và trên điện thoại. Hãy xem mọi người có thể nhận diện thương hiệu của bạn nhanh chóng và chính xác như thế nào. Nhận diện nhanh hơn thường đồng nghĩa với việc thương hiệu của bạn nổi bật hơn.
Chia sẻ giọng nói và chia sẻ tìm kiếm
Hãy chú ý đến mức độ thương hiệu của bạn được nhắc đến trên các phương tiện truyền thông. Hãy xem có bao nhiêu người nhìn thấy và nói về thương hiệu của bạn. So sánh các thời điểm khác nhau để tìm ra lịch trình tốt nhất giúp mọi người nhớ đến thương hiệu của bạn.
Ngoài ra, hãy kiểm tra tần suất mọi người tìm kiếm thương hiệu của bạn trực tuyến. Xem xét sự thay đổi của các tìm kiếm sau khi bạn ra mắt sản phẩm mới hoặc nhận được nhiều sự chú ý. Hãy xem xét sự khác biệt giữa mức độ hiển thị và doanh số của thương hiệu để lên kế hoạch cho bước tiếp thị hoặc cập nhật tiếp theo.
Đo lường các liên tưởng và nhận thức về thương hiệu
Thương hiệu của bạn là những gì người mua nghĩ đến. Hãy cân nhắc kỹ lưỡng suy nghĩ của họ để ảnh hưởng đến lựa chọn của họ. Trước tiên, hãy vạch ra cách họ kết nối tên tuổi của bạn và những gì bạn hứa hẹn với khoảnh khắc mua hàng của họ. Sau đó, hãy kiểm tra kết quả của bạn với các nguồn dữ liệu khác nhau. Điều này sẽ tăng cường sự hiện diện của thương hiệu khi khách hàng đưa ra quyết định mua hàng.
Bản đồ thuộc tính và khả năng sẵn sàng về mặt tinh thần
Sử dụng MaxDiff hoặc conjoint để xếp hạng các tính năng được khách hàng yêu thích. Hãy so sánh vị thế của bạn với những tên tuổi lớn như Apple, Nike hoặc Samsung. Xem bạn đang dẫn trước, ngang bằng hay tụt hậu ở đâu.
Tìm hiểu yếu tố kích thích người mua bằng cách xác định Điểm Tiếp Cận Danh Mục (CEP). Liên kết các CEP này với những đặc điểm và tài sản độc đáo của thương hiệu. Mục tiêu của bạn? Những tín hiệu rõ ràng giúp thương hiệu của bạn nổi bật tại cửa hàng, trực tuyến và trên các phương tiện truyền thông.
Khi khách hàng chủ động lựa chọn doanh nghiệp của bạn, thương hiệu của bạn sẽ phát triển. Quyết định đó chính là giá trị thương hiệu của bạn. Đó là lý do tại sao mọi người chọn bạn thay vì những thương hiệu khác, trả nhiều tiền hơn. Để xác định giá trị thương hiệu, hãy sử dụng Đo lường Giá trị Thương hiệu . Công cụ này liên kết những gì mọi người nghĩ về thương hiệu của bạn với kết quả thực tế. Bạn có thể thấy danh tiếng thương hiệu của mình biến thành tiền bạc và khách hàng trung thành như thế nào.
Giá trị thương hiệu sẽ tăng lên với mỗi trải nghiệm tốt. Điều này bao gồm mọi thứ, từ logo đến âm nhạc trong quảng cáo. Bằng cách sử dụng các phương pháp thông minh để đo lường hiệu quả hoạt động của thương hiệu, bạn sẽ tiết kiệm chi phí thu hút khách hàng mới. Bạn cũng bán được nhiều hàng hơn và có thể định giá cao hơn. Hơn nữa, khi bạn mạnh mẽ, các đối thủ cạnh tranh ngắn hạn sẽ ít làm phiền bạn hơn.
Hãy bắt đầu với những điều cơ bản: Nhận thức, Liên tưởng, Chất lượng và Lòng trung thành. Kết hợp các số liệu từ khảo sát và bài kiểm tra với những hiểu biết sâu sắc từ các buổi nói chuyện và mạng xã hội. Sự kết hợp này giúp bạn hiểu được thương hiệu của mình thực sự tác động đến mọi người như thế nào. Hãy xem xét những thay đổi theo thời gian để có được bức tranh toàn cảnh, chứ không chỉ một khoảnh khắc đơn lẻ.
Tạo một bảng điểm đánh giá các dấu hiệu ban đầu như lượng người tìm kiếm bạn trực tuyến. Ngoài ra, hãy theo dõi các kết quả như tần suất khách hàng quay lại. Việc kiểm tra hàng tháng và đánh giá sâu hơn mỗi quý sẽ giúp bạn đi đúng hướng. Bằng cách này, bạn có thể hiểu rõ giá trị thương hiệu của mình.
Trong các phần tiếp theo, bạn sẽ học cách theo dõi mức độ phổ biến của thương hiệu. Bạn sẽ tìm hiểu cách kiểm tra xem mọi người có đánh giá tốt về thương hiệu của bạn không, liệu họ có nghĩ đó là một lựa chọn tốt hay không và xác định mức độ trung thành của họ. Sau đó, hãy tìm hiểu cách kết nối tất cả những điều này với việc kiếm thêm tiền. Có những bước đơn giản và ví dụ thực tế để áp dụng ngay bây giờ. Để nổi bật và được ghi nhớ, hãy truy cập Brandtune.com để tìm những tên miền tuyệt vời.
Giá trị thương hiệu là gì và tại sao nó quan trọng đối với tăng trưởng
Giá trị thương hiệu giống như một khoản thưởng mà tên tuổi của bạn mang lại cho mỗi đơn hàng. Nó thể hiện suy nghĩ của khách hàng về sản phẩm/dịch vụ của bạn trước và sau khi dùng thử. Giá trị thương hiệu tốt đồng nghĩa với việc mọi người tin tưởng bạn hơn, bạn có thể tính giá cao hơn và doanh nghiệp của bạn phát triển nhanh hơn.
Xác định giá trị cảm nhận, sở thích và lòng trung thành
Giá trị cảm nhận là những gì khách hàng nghĩ về giá trị sản phẩm của bạn so với chi phí bỏ ra. Giá trị này đến từ việc sản phẩm hoạt động tốt như thế nào, hình thức ra sao và cách bạn phục vụ ra sao. Khi tất cả những yếu tố này tương xứng, khách hàng sẽ thấy sản phẩm của bạn có giá trị hơn, ngay cả khi cùng mức giá.
Sở thích nghĩa là mọi người sẽ chọn thương hiệu của bạn khi họ sẵn sàng mua. Bạn có thể đo lường nó thông qua các bài kiểm tra khác nhau và so sánh với những thương hiệu khác.
Lòng trung thành kết hợp giữa hành động và cảm xúc. Hãy tìm kiếm những dấu hiệu như khách hàng sẽ tiếp tục mua hàng của bạn, gắn bó lâu dài và giới thiệu bạn với người khác. Những điều này giúp khách hàng quay lại và giúp bạn lập kế hoạch tốt hơn.
Giá trị thương hiệu ảnh hưởng đến sức mạnh định giá và biên lợi nhuận như thế nào
Giá trị thương hiệu mạnh mẽ cho phép bạn giữ nguyên hoặc tăng giá mà không làm mất doanh số. Ví dụ, Coca-Cola vẫn là lựa chọn hàng đầu. Apple giữ giá cao vì mọi người tin tưởng vào chất lượng của họ. Và vị thế dẫn đầu về thiết kế của Nike giúp hãng này tiếp tục bán chạy.
Giá cả ổn định đồng nghĩa với biên lợi nhuận tốt hơn và thu nhập ổn định hơn. Việc ít nhạy cảm với giá cả và thương hiệu mạnh sẽ bảo vệ bạn trong những đợt giảm giá lớn.
Tác động đến chi phí mua lại và duy trì
Các thương hiệu nổi tiếng thu hút khách hàng nhanh hơn, giúp tiếp thị hiệu quả hơn. Nhận diện thương hiệu cao hơn giúp cải thiện quảng cáo và giảm chi phí. Bạn cũng sẽ thấy nhiều email được mở hơn, lượt truy cập trực tiếp hơn và kết quả tìm kiếm tốt hơn.
Niềm tin làm tăng lòng trung thành của khách hàng và khả năng họ sẽ giới thiệu người khác. Điều này đồng nghĩa với việc giảm chi phí thu hút khách hàng mới, tăng doanh số bán hàng lặp lại và hiệu quả truyền miệng tốt hơn, giúp doanh nghiệp của bạn phát triển theo thời gian.
Đo lường giá trị thương hiệu
Doanh nghiệp của bạn cần một kế hoạch rõ ràng để theo dõi thương hiệu mỗi quý. Hãy bắt đầu với những mục tiêu chính thể hiện cách mọi người tìm thấy và cảm nhận về thương hiệu của bạn. Hãy đơn giản hóa kế hoạch để kết quả có thể giúp nhóm của bạn đưa ra lựa chọn tốt hơn.
Các chiều cốt lõi: nhận thức, liên tưởng, chất lượng cảm nhận, lòng trung thành
Đo lường mức độ nhận biết bằng cách xem liệu mọi người có thể nhớ lại thương hiệu của bạn mà không cần trợ giúp hay không. Hãy xem họ nhớ thương hiệu của bạn tốt như thế nào khi nhìn thấy nó. Lưu ý tần suất họ bắt gặp thương hiệu của bạn.
Tìm hiểu ý nghĩa thương hiệu của bạn đối với mọi người. Xem xét liệu các đặc điểm của thương hiệu có phù hợp với quan điểm của họ hay không. Sử dụng ví dụ từ các thương hiệu lớn như Apple để giúp mọi người ghi nhớ.
Hãy hỏi khách hàng xem họ đánh giá chất lượng sản phẩm của bạn như thế nào. Xem liệu họ có thấy sản phẩm đáng tin cậy và đáng đồng tiền bát gạo không. Kiểm tra xem họ có tiếp tục mua hàng của bạn không và giới thiệu thương hiệu của bạn cho người khác.
Phương pháp đo lường định lượng so với định tính
Sử dụng khảo sát để hiểu suy nghĩ của mọi người về thương hiệu của bạn. Tìm hiểu cảm nhận của họ về tính năng và giá cả sản phẩm. Thu thập thông tin về tần suất họ mua hàng và gắn bó với bạn.
Kết hợp số liệu và câu chuyện để hiểu rõ khách hàng của bạn. Trò chuyện với họ, quan sát họ và tìm hiểu cách họ sống. Hãy chú ý đến thiết kế thương hiệu để tạo nên dấu ấn đáng nhớ.
Liên kết các số liệu thương hiệu với kết quả kinh doanh
Hãy kết nối mục tiêu thương hiệu của bạn với doanh thu bạn kiếm được. Sử dụng các mô hình đặc biệt để xem tất cả các yếu tố này kết hợp với nhau như thế nào. Xem giá trị thương hiệu của bạn ảnh hưởng đến doanh số ra sao theo thời gian.
Kiểm tra kết quả của bạn bằng nhiều loại thử nghiệm khác nhau. Hãy đảm bảo chiến lược của bạn hiệu quả trước khi đầu tư thêm. Sau đó, hãy tiếp tục cải thiện phương pháp tiếp cận để duy trì sự phù hợp.
Theo dõi nhận thức về thương hiệu: Thu hồi, nhận biết và tiếp cận
Theo dõi nhận diện thương hiệu giúp chuyển sự chú ý thành tăng trưởng. Hãy đặt câu hỏi rõ ràng và sử dụng cùng một nhóm mẫu mỗi lần. Điều quan trọng là tập trung vào những gì mọi người nhớ, những dấu hiệu họ nhận thấy và mức độ nhận diện thương hiệu của bạn. Điều này giúp doanh nghiệp của bạn nhận thấy những thay đổi thực sự trong phạm vi tiếp cận của thương hiệu.
Khảo sát nhớ lại có hỗ trợ so với không có hỗ trợ
Bắt đầu bằng cách tự nhớ lại bằng cách hỏi xem thương hiệu nào hiện lên trong đầu bạn đầu tiên. Điều này cho thấy mức độ hiểu biết của mọi người về thương hiệu của bạn mà không cần trợ giúp. Hãy sử dụng những câu hỏi trung lập và ghi chú cả thương hiệu đầu tiên và tất cả các thương hiệu được đề cập.
Sau đó, hãy sử dụng công cụ gợi nhớ có hỗ trợ để kiểm tra xem mọi người có thực sự biết đến thương hiệu của bạn hay không. Cho họ xem một danh sách và xem họ có nhận ra tên bạn không. Điều này đặc biệt hữu ích cho các thương hiệu mới hoặc để kiểm tra tác động của một chiến dịch tiếp thị.
Tập trung vào những người mua hàng từ danh mục của bạn. Phân nhóm họ theo nơi sinh sống, độ tuổi và tần suất mua hàng. Bạn cần ít nhất 300 người để có được kết quả đáng tin cậy. Sau đó, hãy xem xét sự thay đổi của các nhóm này theo thời gian để theo dõi mức độ nhận diện thương hiệu của bạn.
Kiểm tra nhận dạng trên nhiều kênh
Hãy thử nghiệm để xem mọi người nhận diện logo, bao bì và các dấu hiệu khác của bạn tốt đến mức nào. Hãy sử dụng nhiều cách khác nhau để kiểm tra điều này. Tìm hiểu những đặc điểm độc đáo nào của thương hiệu giúp mọi người nhớ đến nó và không bị nhầm lẫn với những thương hiệu khác như Coca-Cola hay Apple.
Hãy thử các bài kiểm tra này trên trang web, video, tại cửa hàng và trên điện thoại. Hãy xem mọi người có thể nhận diện thương hiệu của bạn nhanh chóng và chính xác như thế nào. Nhận diện nhanh hơn thường đồng nghĩa với việc thương hiệu của bạn nổi bật hơn.
Chia sẻ giọng nói và chia sẻ tìm kiếm
Hãy chú ý đến mức độ thương hiệu của bạn được nhắc đến trên các phương tiện truyền thông. Hãy xem có bao nhiêu người nhìn thấy và nói về thương hiệu của bạn. So sánh các thời điểm khác nhau để tìm ra lịch trình tốt nhất giúp mọi người nhớ đến thương hiệu của bạn.
Ngoài ra, hãy kiểm tra tần suất mọi người tìm kiếm thương hiệu của bạn trực tuyến. Xem xét sự thay đổi của các tìm kiếm sau khi bạn ra mắt sản phẩm mới hoặc nhận được nhiều sự chú ý. Hãy xem xét sự khác biệt giữa mức độ hiển thị và doanh số của thương hiệu để lên kế hoạch cho bước tiếp thị hoặc cập nhật tiếp theo.
Đo lường các liên tưởng và nhận thức về thương hiệu
Thương hiệu của bạn là những gì người mua nghĩ đến. Hãy cân nhắc kỹ lưỡng suy nghĩ của họ để ảnh hưởng đến lựa chọn của họ. Trước tiên, hãy vạch ra cách họ kết nối tên tuổi của bạn và những gì bạn hứa hẹn với khoảnh khắc mua hàng của họ. Sau đó, hãy kiểm tra kết quả của bạn với các nguồn dữ liệu khác nhau. Điều này sẽ tăng cường sự hiện diện của thương hiệu khi khách hàng đưa ra quyết định mua hàng.
Bản đồ thuộc tính và khả năng sẵn sàng về mặt tinh thần
Sử dụng MaxDiff hoặc conjoint để xếp hạng các tính năng được khách hàng yêu thích. Hãy so sánh vị thế của bạn với những tên tuổi lớn như Apple, Nike hoặc Samsung. Xem bạn đang dẫn trước, ngang bằng hay tụt hậu ở đâu.
Tìm hiểu yếu tố kích thích người mua bằng cách xác định Điểm Tiếp Cận Danh Mục (CEP). Liên kết các CEP này với những đặc điểm và tài sản độc đáo của thương hiệu. Mục tiêu của bạn? Những tín hiệu rõ ràng giúp thương hiệu của bạn nổi bật tại cửa hàng, trực tuyến và trên các phương tiện truyền thông.
Thẻ
Bắt đầu xây dựng thương hiệu với Brandtune
Duyệt tất cả các tên miền
